“惊蛰始，万物生。春雷动，万物惊，踏歌而行，山河得令。”在万物萌发生长的中国节气里，蕉下（Beneunder）以《惊蛰另》再度引发热议。
《惊蛰令》中蕉下新品全地形户外鞋的推出，不仅进一步传递了蕉下“轻量化户外”的品牌理念，以满足大众“来一次说走就走的户外”的需求，同时也折射出当户外运动越来越广泛，其不再只是单纯的运动，而是成为文化、健康、娱乐、社交等内容的载体。
蕉下作为生活方式品牌，取名自“芭蕉叶下”，以防晒伞切入市场，打造了防晒小黑伞、防晒服、面罩、墨镜等经典爆品，且逐步拓展至非防晒品类，推出户外紧身裤、厚底帆布鞋等单品。在防晒领域，蕉下可以说是已经做到了绝对心智。在2021年中国防晒服零售市场份额占比中，蕉下市占率行业排名第一。在户外运动中，需要对抗的不只是紫外线。因此蕉下也以防晒起步，持续推出防水、防寒、防尘等全方位的防护科技。其中冰触系列防晒服采用Airloop面料，在有效防晒的同时可以实现快速降温，且原纱防晒技术可实现久洗常新、稳定防晒，在2021年其销售额已超3000万元。同时，蕉下进⼀步完成“轻量化”科技、“轻量化”设计、“轻量化”套组的专利积累、技术实践和产品创新，不断打造兼具一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨场景使用特点的多品类户外活动装备。数据显示，蕉下2022年上半年总营收超过22.1亿元，同比增长超过81.3%，净利润高达4.9亿元。可见，蕉下的去“伞”标签，已初见成效。
在本次《惊蛰令》中推出的全地形户外鞋，就集中体现了蕉下的多场景复用、简约美学设计等多功能集成“轻量化”特征，防水防撞的蕉叶仿生防护结构和山羊蹄仿生多边耐磨大底的设计，能够适应各种地形。同时，《惊蛰令》更是演绎了中国人刻在骨子里和藏在节气里的中国力量，也充分展现出中国品牌讲好文化自信与中国精神的能力。2022年11月，体育总局、发改委等八部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》中提出，随着户外场地不断增加，参与人数持续提升，户外运动最终将成为中国2035年成为体育强国目标的重要倚仗，而这也将带动产业的持续扩张。据估计，到2025年全国户外运动产业总规模将超3万亿元。
因长线旅行过去几年的受阻，户外运动之火得以燃遍大江南北，露营、飞盘、垂钓等迅速“出圈”，触达更多人群。可以预见，在国家政策的引导和支持下，人们的户外运动“黄金时代”即将到来，户外产业迎来巨大的发展机会。蕉下的“轻量化”户外蓝图和IPO冲刺之路，也将徐徐铺展。
