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#特步321跑步节#你的跑步是什么味道?特步160X3.0发布掀起跑步新风潮
2022-03-21 11:53:18 中国服饰 / 兰兰
  

今年的特步“321跑步节”通过“云呼吸 跑步的味道”这一理念与跑者沟通,发布覆盖专业到大众线系列产品:新一代马拉松专业跑鞋160X3 0、更适合日常跑步的减震旋9 0和破风背心。

  

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3月20日晚,刚发布上市以来最好业绩——超百亿营收的特步,如期启动了今年的“321跑步节”活动。

这是特步连续第7年举办“321跑步节”活动。不同于以往,今年的321跑步节”活动通过“云呼吸 跑步的味道”这一理念与跑者沟通,并借势天猫“聚划算欢聚日”特步在官方直播间等多个平台发布覆盖专业到大众线系列产品:新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心。

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尤为一提的是,用跑鞋搭载香氛是此次特步“321跑步节”活动的新玩法。犹如7年前,特步播撒下一颗热爱跑步的种子,时至今日,这个热爱跑步的群体已经越来越庞大,并且也希望有更多的年轻人加入其中,“走出家门,跑出去看看世界,闻闻花香,享受一下属于你自己跑步的味道”。

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在发布会直播上,特步品牌代言人迪丽热巴现场教学简易拉伸法、范丞丞也公布了跑步打卡计划,吸引了不少年轻人和粉丝前来,显示品牌正用年轻化的语言进一步拉近和年轻人的距离。

同期品牌代言人的同款限定味道礼盒也同步上线,包含明星同款跑鞋、不负花期香薰、隐藏彩蛋明星跑步故事卡等商品。记者注意到,在特步天猫官方旗舰店,该款明星限定味道礼盒为每人限购5份,到3月21日上午已销售800多份。

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另辟蹊径的“跑步的味道”

相关调查显示,在疫情影响下的2021年,尽管各项运动赛事的举行受到一定影响,但中国跑者人数依然稳定增长,比如悦跑圈App用户数量同比增长16.7%,日活跃用户同比增长21.4%。

这背后有国家大健康战略驱动的原因,更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真实足迹。正是察觉到这一转变,跑得快的特步找准新的方向:在运动品牌普遍描摹竞技精神,追求速度的惯性之下,特步另辟蹊径释出了“跑步的味道”这一品牌理念。

在此次的品牌营销中,特步绕开了强输出理念的陷阱,在官博、官微和代言人与粉丝互动中都抛出问题:你认为的跑步味道是______,用参与感活跃气氛。在微博#跑步的味道#话题下,阅读和讨论量超2亿次。正如C·亚历山大所说的,只有当我们放松的时候,才有可能生机勃勃。

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在特步发布的新品中,减震旋9.0最契合大众日常跑步需求。以共享单双层镂空设计为灵感,减震旋9.0鞋底双倍缓震功能令大众跑鞋也可体验科技快感。

据悉,过去五年来,特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利,以核心科技平台作为支撑。


160X3.0跑鞋刷新王者P8

发布会直播现场,最令人期待的就是特步160X3.0跑鞋的发布。

作为国内最早碳板鞋的体育品牌之一,特步160X1.0跑鞋可以说是横空出世,助力跑圈“大神”董国建两进210、彭建华Sub210成功达标奥运资格线,获得了跑友们的广泛认可。特步160X2.0再上高楼,解决了1.0偏软和马拉松后半程38公里之后有点卸力的问题,而且颜值有很大提升,帮助专业运动员和精英跑者创造了很多好成绩,深受跑友们喜爱,一鞋难求。

这也令市场非常关注特步160X3.0跑鞋的进展,对特步在竞速领域的持续发力有颇多期待。

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在发布会上,特步跑步事业部总经理吴联银称特步160X3.0为姗姗来迟。

其实,这并非品牌方的凡尔赛,看各大马拉松比赛中跑进前三小时的“王者”穿的是什么品牌,便可窥见跑鞋品牌的市占率和渗透率。2021年中国马拉松百强榜单显示,在前10名运动员中,有7名穿着特步160X系列跑鞋。男子前100名中,160X系列占据25名,女子前100名中,160X系列占据14席。2021年推出的160X2.0系列横扫权威杂志《跑者世界》多个奖项,并予以特步“国货之光”的肯定。 

素有“全马最快310男人”之称的马拉松运动员特维斯对160X3.0的上脚测评来看,特步160X3.0跑鞋在轻量上延续了160X2.0的优势,同时更柔和的脚感令舒适性提升,更容易驾驭。

在众多碳板跑鞋中,186g的重量已是个中翘楚。而前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加,使得减重与加厚并行。据悉,加厚和减重双重并行主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板,在轻量和回弹之中令缓震推进系统能充分助力跑者。2021年8月,160X3.0开始跑者测试,总共经历了三个版本的调整,每个版本有30位以上全马330以内跑者每人进行超过300km测试。

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本刊此前曾有过报道,特步目前的经营策略是,通过160X专业跑鞋系列等拳头产品的打造来稳固其在跑步市场的“护城河”。可以看到,近年来以跑步为核心业务,特步在产品性能上不断发力,提高其科技含量,包括成立世界级鞋履研究中心,与3M、陶氏化学、英伟达等国际知名纤维材料开发商合作,凭借研发新专利技术来提高鞋履科技创新力。

从特步已披露财报信息来看,自2017年以来,主品牌特步的研发投入占收入比重持续在2.5%以上,处于同行业较高水平。最新公布的2021年特步财报显示,去年主品牌特步研发投入达2.23亿元,同比增长5.19%。

悦跑圈对鞋库中的每一双跑鞋的总跑步次数统计来看,在最受跑者欢迎的国产品牌TOP10中,160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜,160X2.0还分别占据了男女榜的冠军。如果说只是一双鞋受到广大跑者的欢迎是偶然,那么一个系列都被跑者认可,确实是一件非常了不起的事情。

随着发布会的举行,特步160X3.0跑鞋于天猫旗舰店首发550双,定价999元,相较160X2.0无提价,其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄。截至3月21日上午,已有不少尺码处于缺货状态。

”160X1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋,希望3.0能助力中国运动员取得更好的成绩。“特步集团董事局主席兼CEO丁水波在发布会上表示。


160X-Metaverse开启跑步元宇宙

发布会上,特步首款数字藏品“160X-Metaverse ”也一并发布,在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发售321份,寓意特步连续7年举办”321跑步节“。仅70分钟,该藏品就售罄一空。

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其以160X作为数字典藏品的灵感,是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们下一个前沿与交互生态。据悉,160X-Metaverse 为321位首先进驻跑步元宇宙的“元住民”而创作。元住民们是这个宇宙的先驱,他们在这里备受尊重与优待。每一个号码、身份都是独一无二的,一切活动都有优先发言权和参与权。在未来,“元住民”还将获得更多隐藏福利。

吴联银表示,160X-Metaverse是特步第一个数字产品,也是特步第一次尝试进入虚拟领域,这也意味着,特步成为国内第一家开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

用专业带动大众,陪伴跑者感受生活、探索未来,或许正是“跑步专家”轻松上阵,参与头部之争的制胜法宝。



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