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创品提质,走在“品质潮城”路上的海宁
2021-07-27 15:35:00 中国服饰 / 中国服饰
  

作为中国皮革时尚产业引领地及高端皮革裘皮供应链基地,海宁皮革裘皮产业近年来积极应对市场消费变革,以坚定的变革魄力重塑产业时尚化、品质化、品牌化新面貌,持续发挥引领中国皮革产业前行的作用。

  


当中国制造向着中国智造升级,当制造大国朝着时尚强国转变,“品质”成为中国集群式发展的纺织服装产业避不开的关键词,尤其是在后疫情时代,国际市场遇冷、内循环加速内卷的局势下,地方产业夯实自身、打造硬核竞争力,更需要将“创品提质”列为头等大事。

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作为中国皮革时尚产业引领地及高端皮革裘皮供应链基地,海宁皮革裘皮产业近年来积极应对市场消费变革,以坚定的变革魄力重塑产业时尚化、品质化、品牌化新面貌,持续发挥引领中国皮革产业前行的作用。

 

于7月举行的第二十八届海宁中国皮革博览会(以下简称“皮博会”),《中国服饰》作为展会特邀媒体对海宁皮革裘皮产业进行了深度采访与观察,我们试图管中窥豹见证走在“品质潮城”路上的海宁,是如何用创新打开视野、用设计破开桎梏、用“数智”链接市场。现将这四天展会内容与行业人士进行分享……


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创新工艺面料激发设计灵感

 

过去多年来,并不产出生皮的海宁凭借生产制造优势,向全国乃至全球市场源源不断地供货,打下了高端皮革裘皮原产地的城市名片。近年来,在个性化需求的异军突起下,难以打破传统面料设计瓶颈的同质化产品正在被市场冷落,海宁皮革、皮草企业将视线转向原创设计与创新工艺面料,做强品质制造。

 

已入驻海宁七八年、客户也以海宁居多的土耳其艾利宝皮草有限公司,依靠企业的研发供货实力,以更具个性的创新工艺面料与不断的推陈出新,来提高自身特色及竞争力。比如,在毛面处理的特殊流苏、激光剪毛,在皮上打造星空图案的个性工艺及将皮毛一体做成仿光皮的反向设计等始终走在前沿的独特产品,赢得了时尚客户的高度认可。


值得注意的是,当前皮草市场明显呈现整件服装减少、拼接配饰比例增加的趋势。土耳其艾利宝皮草有限公司总经理沈飞表示,以前99%的整皮服装客户越来越多地由拼羽绒、拼狐狸卡毛等其他品类客户取代。这不仅仅是因为原材料成本上涨带来的突围求变,更是为适应消费者个性设计需求所做的创新尝试。


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在浙江中辉皮草有限公司的展位,除了皮革服装外,也有许多羽绒服拼皮毛、水貂毛与皮材料拼接、派克服拼毛领条……中辉皮草副总经理盛继平表示:“以往皮草以优雅奢华为主,但现在不同材质、不同品类的拼接碰撞出来的效果会更好、更符合当下的潮流时尚度。


不仅是尝试多元拼接,中辉皮草凭借自身一体化皮草产业链优势,将创新突破的重点放在面料与工艺上,比如其展示的彩色银光覆膜面料皮衣、科技感荧光涂层工艺面料产品等,都颇受关注。


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“创新工艺是原创设计最基本的要求与特色”。浙江尚谷传祺董事长卢薪羽表示。譬如尚谷传祺通过对半植鞣皮革原料柔软化、轻薄化的精细处理,以及香云纱等中国传统元素的融入、科技印花的应用,使皮革产品焕发新生机。


显然,创新工艺面料的多维度升级方向,不仅为海宁皮草企业的产品开发提供了新的设计灵感,也打破了传统皮革裘皮的设计桎梏,让海宁皮革市场呈现百花齐放的时尚风采。

 


原创个性设计助力打造品牌

 

时至今日,时尚产业已成为长三角经济一体化发展重点规划项目之一,而倚靠长三角经济圈核心腹地优势的海宁也在持续发力,努力将皮毛裘皮高端生产基地打造成皮革裘皮时尚产业生态圈。而实现这一目标的道路上,原创设计与本土品牌打造可谓相辅相成。


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拥有二十多年服装制作生产经验的海宁市牧萨服饰有限公司,在近年与国外设计师携手推出皮草时装品牌“费雷梵萨”,连续数届亮相皮博会的趋势发布、时尚大秀发布等,充分展现出其在原创设计方面的实力。在品牌负责人李玲看来:海宁皮革裘皮产业及企业的升级,首先要扭转大众对我们是单纯的生产加工基地企业的认知,而推出本土品牌、自主品牌,是不可或缺的。尽管观念扭转、品牌打造需要很长的时间,但我们必须要加速前进。


创立于2005年的海宁安可服饰有限公司打造的“一直”品牌,以原创设计为主打优势。正如其“用原创艺术丈量世界”的标语,“一直”将人文艺术理念引入品牌,展现出了鲜明的品牌思维。其在薄如纸的皮革中复合融入棉、麻、丝绸等面料,以及盘扣等传统文化的创意,成为“一直”品牌原创灵魂的体现。


坚持将文化底蕴与原创设计相融合的含妃服饰,也通过对原材料、市场趋势、年龄定位、价格调研等综合考量,不断研发出不雷同、不浮夸的高品质原创时尚单品,满足年轻化消费群体需求,并打破冬装局限,创新研发春秋季度产品,将品牌打造成众多追求个性设计的品牌、买手等客户无法拒绝的选择。

 

记者注意到,着眼于产业时尚力、品牌力、设计力的提升,海宁近年正不遗余力地培育设计力量、吸引设计人才、引进设计企业,诸如意大利设计师之家、北服创新园、圣玛丁设计学校等机构和院校的相继入驻,为海宁搭建了多个设计师人才引入通道。


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在皮博会创新开辟的“中国服装好设计原创设计师品牌订货Showroom展区”亦汇聚了一大批设计企业,不同城市、不同定位设计师品牌同台竞技,彼此在创意设计、产品理念等多方面激撞出智慧火花,助力时尚设计的进一步提升。

 

以色织面料做羽绒服的SURE蓄品牌、擅长羽绒色彩碰撞的尚道等,均在羽绒服的时装化设计方面做出有益的尝试探索,而广州伽艺译尚服装也通过牛仔混搭拼接的原创设计优势,为海宁客商及企业提供“个性化外壳”的产品及设计参考。

 

正如北京服装学院海宁时尚产业园负责人所说:“尽管引进来学习、实习的年轻设计人才可能不一定都会留在海宁,但他们走出海宁、进入一线品牌公司后所布成的人脉网,在未来一定会成为海宁皮革时尚产业生态圈打造过程中不可忽视的中坚力量。”


 

“数智”升级助力转型品质品牌

 

线上线下联动、即秀即卖、云展会如火如荼……随着产业链上下游不同环节的数字化、智能化成为产业转型的必然趋势,海宁皮革产业及海宁皮革企业也正积极探索着“数智化”转型路径。


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提供工艺配套服务及工艺自动化解决方案的海宁市创思奇服饰有限公司,可以根据客户的个性化需求进行量身定制设计,使以前只能手工完成的工艺实现机器量产,提升产能及效率。通过3D打印等科技元素的融入,海宁雨冰伦服饰有限公司圣隆品牌产品的印花色彩及图案更出色,并且印花效率更高效。海宁抖音电商直播基地皮城严选供应链平台的正式启动则进一步整合了优势企业与优质产品资源,增进主播与优质制造的强链接,谋求直播时代共赢。


特别值得一提的是,由海宁皮革城联合POP趋势平台及10家海宁实力制造企业发布的2021/22秋冬中国国际皮革裘皮时装流行趋势发布,可以说是大数据采集、数据趋势分析给海宁皮革裘皮企业带来设计升级的最好佐证。无论是时尚性、前瞻性,还是产业指导意义,都让大家深感眼前一亮。


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从中国皮革之都到品质潮城的路途究竟有多远?也许暂时谁也不能给出答案!但28年来坚定不移走在这条道路上的海宁皮革城,正用行动向全国乃至全世界宣告自己的决心。任重道远、不问前程,始终前行的海宁必有所成长、也必将不负所望!

 


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