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中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%
2020-10-30 11:02:19  / 陈星
  

近年来,中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力。据贝恩咨询公司统计,2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元,中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%,再加上旅游、出差等海外购物,中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。  但受到疫情影响,奢侈品的线下零售一度陷入停滞。《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新

  

近年来,中国消费者本已是全球消费市场的主要增长动力。据贝恩咨询公司统计,2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元,中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%,再加上旅游、出差等海外购物,中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

  但受到疫情影响,奢侈品的线下零售一度陷入停滞。《贝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中透露,在截至今年6月的3个月里,个人奢侈品(包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰)的全球销售额将下降约50%至60%,个人奢侈品市场全年将收缩20%至35%。

  不过,根据波士顿咨询近期的预计,中国奢侈品市场将先于全球其他地区市场率先恢复,甚至在2020年出现10%左右的正增长。

  波士顿咨询公司董事总经理、全球合伙人杨立说:“中国奢侈品消费者信心恢复更为强劲,得益于海外消费回流,预计2020年中国奢侈品行业或将加速前行,奢侈品销售上升0至10%。低线城市、中产和富裕阶层和千禧一代消费者信心尤为突出,中国依然是全球最为重要的市场之一。”

  近期,各大奢侈品牌还纷纷公布了集团半年报业绩。两大奢侈品集团LVMH和开云集团上半年营收跌幅都接近30%。在一片愁云惨淡中,中国市场第二季度开始的强劲恢复成了各大集团财报中的唯一亮光。得益于成功的疫情管控和门店的正常营业,中国市场甚至带动了整个亚太地区的业绩,领跑全球。

  在截至6月30日的第二季度内,全球最大奢侈品集团、路易威登品牌母公司LVMH集团营收同比下跌28%至183.93欧元,净利润同比(较上年同期)暴跌84%至5.22亿欧元。LVMH集团称,营收大跌主要受到新冠疫情的持续影响,包括旗下门店在大多数国家关店长达数月,生产设施在多数国家也遭遇停摆,国际旅游也遭遇大范围阻断。

  虽然全球业务都大幅受阻,但财报着重提到,中国市场在今年第二季度的恢复势头强劲。根据上半年财报,中国市场的强势复苏帮助亚太市场在第二集团的营收跌幅缩窄,从第一季度的32%跌幅减少至13%。

  欧洲另一大奢侈品集团、Gucci品牌母公司开云(Kering)集团在第一季度营收下滑15.4%后,开云集团在第二季度营收进一步下滑至43.5%。截至6月30日,开云集团今年上半年营收下滑29.6%至53.78亿欧元,净利润减少53%至2.72亿欧元。从各地区来看,业绩下滑主要受欧洲、美国和日本市场拖累,跌幅分别为29%、34%和40%。

  但中国市场独树一帜,在今年第二季度甚至出现正增长6.4%,不仅抵消了其第一季度关店带来的负面影响,还带动亚太市场的跌幅缩窄至25%。

  投行Jefferies的分析师Flavio Cereda说,“(奢侈品行业的)游戏规则正在改变,中国市场需求的转变将是不可逆转的。”


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